Nemecká značka Puma oznámila rozsiahle opatrenia na znižovanie nákladov, ktoré zahŕňajú prepustenie 500 zamestnancov na celom svete. Tento krok prichádza po tom, ako spoločnosť v utorok večer zverejnila sklamané prognózy na prvý štvrťrok 2025, čo vyvolalo obavy o jej konkurencieschopnosť voči gigantickým rivalom, ako sú Adidas a Nike.
Prepad akcií o 23 %
Akcie spoločnosti Puma sa po oznámení v stredu prepadli o 23 %. Slabý dopyt v Spojených štátoch a Číne,
kde spotrebitelia kvôli ekonomickej neistote obmedzujú svoje výdavky, prinútil
Pumu k drastickým opatreniam.
"Február bol zlý. Marec začína o niečo lepšie," uviedol generálny riaditeľ Puma Arne Freundt na tlačovej konferencii. Spolu s hlavným finančným
riaditeľom Markusom Neubrandom oznámili zrušenie 500 pracovných miest a
zatvorenie niektorých stratových predajní.
Problém s konkurenciou
Puma sa nielen snaží dohnať väčších konkurentov, ako sú Adidas a Nike, ale bojuje aj s mladšími, rýchlo rastúcimi značkami, ako sú On Running a Hoka. Snaha zvýšiť svoju prítomnosť na trhu v hodnote 400 miliárd dolárov tak ostáva väčšou výzvou, než sa očakávalo.
Stratégia do budúcnosti
Cieľom Pumy je dosiahnuť maržu EBIT (zisk pred úrokmi a daňami) 8,5 % do roku 2027, oproti 7,1 % v roku 2024. Napriek tomu sú analytici skeptickí. "Aj po znížení očakávaní si myslíme, že tieto prognózy sú pod konzervatívnymi odhadmi a vyvolávajú viac otázok," uviedla banka Barclays.
Budúcnosť modelu Speedcat
Puma napriek tomu neustupuje zo svojich ambícií v oblasti populárnych retro modelov obuvi. Spoločnosť si stanovila cieľ predať 4 až 6 miliónov kusov svojej znovu uvedenej motoristickej tenisky "Speedcat". Freundt však priznal, že očakávaný nárast predaja trvá dlhšie, než sa pôvodne predpokladalo.
Puma sa nachádza v neistej pozícii, kde musí balansovať medzi stratégiou šetrenia nákladov a snahou udržať si podiel na globálnom trhu so športovým oblečením. Čas ukáže, či drastické opatrenia pomôžu tejto nemeckej značke opäť nabrať stratený dych.
Pre používanie spravodajstva Netky.sk je potrebné povoliť cookies