Puma prepúšťa 500 zamestnancov: Reakcia na slabý dopyt v USA a Číne!

Prepad akcií o 23 %

Akcie spoločnosti Puma sa po oznámení v stredu prepadli o 23 %. Slabý dopyt v Spojených štátoch a Číne, kde spotrebitelia kvôli ekonomickej neistote obmedzujú svoje výdavky, prinútil Pumu k drastickým opatreniam.

"Február bol zlý. Marec začína o niečo lepšie," uviedol generálny riaditeľ Puma Arne Freundt na tlačovej konferencii. Spolu s hlavným finančným riaditeľom Markusom Neubrandom oznámili zrušenie 500 pracovných miest a zatvorenie niektorých stratových predajní.

Problém s konkurenciou

Puma sa nielen snaží dohnať väčších konkurentov, ako sú Adidas a Nike, ale bojuje aj s mladšími, rýchlo rastúcimi značkami, ako sú On Running a Hoka. Snaha zvýšiť svoju prítomnosť na trhu v hodnote 400 miliárd dolárov tak ostáva väčšou výzvou, než sa očakávalo.

Zdroj: thesun.my

Stratégia do budúcnosti

Cieľom Pumy je dosiahnuť maržu EBIT (zisk pred úrokmi a daňami) 8,5 % do roku 2027, oproti 7,1 % v roku 2024. Napriek tomu sú analytici skeptickí. "Aj po znížení očakávaní si myslíme, že tieto prognózy sú pod konzervatívnymi odhadmi a vyvolávajú viac otázok," uviedla banka Barclays.

Budúcnosť modelu Speedcat

Puma napriek tomu neustupuje zo svojich ambícií v oblasti populárnych retro modelov obuvi. Spoločnosť si stanovila cieľ predať 4 až 6 miliónov kusov svojej znovu uvedenej motoristickej tenisky "Speedcat". Freundt však priznal, že očakávaný nárast predaja trvá dlhšie, než sa pôvodne predpokladalo.

Puma sa nachádza v neistej pozícii, kde musí balansovať medzi stratégiou šetrenia nákladov a snahou udržať si podiel na globálnom trhu so športovým oblečením. Čas ukáže, či drastické opatrenia pomôžu tejto nemeckej značke opäť nabrať stratený dych.